Как выбор домена влияет на глобальный охват
Локализация включает в себя некоторые очевидные аспекты, такие как адаптация продуктов, услуг и маркетинга для разных регионов, а также общение с международными клиентами на их родных языках. Но даже при всем этом, почему некоторые бренды терпят неудачу на новых рынках?
Что-то такое простое, как наличие правильного домена, может иметь значение между успешным расширением и разрушительной ошибкой. Чтобы избежать последнего результата, давайте рассмотрим, как выбор правильного доменного имени, домен верхнего уровня (TLD) и структуры может улучшить ваш глобальный охват и создать локальный резонанс.
Сила выбора домена — в статье используются материалы сайта: https://uahosting.com.ua/ru/domain.php
Прежде чем вы даже подумаете о локализации вашего фактического веб-сайта, вам нужно начать с вашего домена. Это фактически ваша цифровая витрина и ваш единственный шанс произвести первое впечатление. Правильно выбранный домен может:
• Укрепить доверие и авторитет: психология домена — это реальная вещь, которая влияет на то, как люди воспринимают ваш бренд. Потребители часто связывают определенные доменные TLD с профессионализмом и глобальным охватом. Например, .com или .global TLD могут помочь легитимизировать ваш бренд для многих потребителей по всему миру.
• Поддержка локальной релевантности: использование национальных доменов верхнего уровня (ccTLD), таких как .ua, .ca или .us, может сигнализировать местной аудитории, что ваш бизнес зарекомендовал себя на их рынке, что может повысить доверие и коэффициенты конверсии.
• Улучшение SEO и видимости: доменное имя, которое включает релевантные ключевые слова и отражает ваш бренд, может улучшить рейтинг поисковых систем, что упрощает поиск вас клиентами в Интернете.
Проблемы начинают возникать, когда у бренда ограниченные средства и ему приходится выбирать между локальными и глобальными доменами. В чем же разница между ними изначально?
Локальные и глобальные домены
Ваша стратегия домена может быть балансирующим действием, поскольку вам нужно учитывать баланс между местной привлекательностью и глобальным признанием. Давайте подробнее рассмотрим глобальные и локальные расширения и их потенциальное влияние на цифровую обнаруживаемость вашей организации.
Глобальные TLD
Домены верхнего уровня .com, .net и .org — это Святая Троица глобальных доменов, и даже те, кто едва ли разбирается в технологиях, распознают исходящую от них ауру легитимности. Вместо того чтобы указывать на Германию, Аргентину, Казахстан или Индонезию, они фокусируются на сообщении или цели.
Аналогично, домены .ai, .io и .tech ассоциируются с брендами, которые стремятся использовать новейшие технологии. То, чем они жертвуют в локализации, глобальные расширения компенсируют в вариантах специализации.
Локальные расширения
Такой домен, как .us, co.uk, .ca или .de, сразу же сообщает клиентам, что веб-сайт адаптирован для их региона. Это означает, что больше людей будут нажимать на сайт, что принесет пользу его SEO и пошлет сигнал алгоритму о том, что это локально релевантный вариант.
В то время как малые предприятия в основном используют эти домены, многие глобальные компании также могут создавать сайты, ориентированные на регион. С точки зрения клиента, использование локального расширения сигнализирует о приверженности местной экономике и культурным нюансам, что может выделить вас среди конкурентов, использующих общие домены.
Перевод против локализации: в чем разница?
При исследовании локализации вашего контента вы заметите, что многие эксперты по SEO являются сторонниками использования API-интерфейсов перевода или ручных переводчиков-людей для локализации своих веб-сайтов. Некоторые даже полностью отказываются видеть преимущества региональных расширений доменов. Итак, каков вердикт здесь?
Как и во всем в SEO, ответ таков: это зависит от обстоятельств. Если у вашего бренда более «международный» цифровой имидж, то полагаться на перевод вполне приемлемо. То же самое касается стартапов, небольших брендов и всех, кто думает о более важных инвестициях.
Но когда дело доходит до ниш и брендов, где локализация является ключевой, отсутствие региональных расширений доменов может вас подвести. Вам нужно будет управлять несколькими доменами и веб-сайтами, чтобы максимизировать свой доход от каждого региона.
Международные доменные имена (IDN)
Международные доменные имена (IDN) могут быть эффективными для преодоления языковых барьеров. Это подразумевает регистрацию вашего доменного имени на нелатинских шрифтах, таких как арабский, кириллический или китайский, что может помочь вам представить действительно локализованную онлайн-идентичность. Есть несколько явных преимуществ IDN: они облегчают носителям языка запоминание и доверие к веб-сайту, усиливают культурную значимость вашего бренда в этих регионах, усиливают вовлеченность и даже повышают локальное SEO.
Каков вердикт: локализовать или оставаться глобальным?
Не существует однозначного ответа, который подойдет всем брендам, регионам или демографическим группам. Даже в пределах одной страны разные типы клиентов могут иметь разные мнения или предубеждения относительно различных TLD.
Лучший способ думать об этом — это то, что вы не локализуете свое доменное имя для страны: вы локализуете его для потенциальных клиентов в этой стране. Проведите исследование, рассмотрите все «за» и «против» и выберите стратегии домена, которые подходят вашему бренду и вашим клиентам. В целом, это основные соображения, которые следует учитывать.
• Если ваша аудитория, скорее всего, будет взаимодействовать с крупным международным брендом (например, технологическим продуктом), расширение .com или .global повысит доверие.
• Если ваша аудитория предпочитает местные бренды и продукты (возможно, вы являетесь продуктовым брендом, который использует товары местного производства), локальное расширение, такое как .us, .uk, .ca и т. д., станет хорошим первым шагом в построении доверия.