Создание дополненной реальности, технологии, этапы разработки и возможности для бизнеса
Дополненная реальность уже давно вышла за пределы развлекательных приложений и необычных рекламных кампаний. Сегодня создание дополненной реальности (AR) востребовано в ритейле, электронной коммерции, промышленности, образовании, недвижимости, медицине, туризме, FMCG и маркетинге. AR помогает показать продукт в реальном окружении, визуализировать сложные процессы, обучать сотрудников и создавать интерактивное взаимодействие между брендом и пользователем.
Главное отличие технологии заключается в том, что она не заменяет окружающий мир виртуальным пространством, как VR, а дополняет его цифровыми объектами. Через камеру смартфона, планшета или AR-устройство пользователь продолжает видеть реальную среду, поверх которой появляются 3D-модели, изображения, анимация, текст, видео и интерактивные элементы.
Разберемся, как происходит разработка дополненной реальности, какие технологии для этого используются и какие задачи бизнеса можно решить с помощью AR.
Что такое дополненная реальность
Дополненная реальность (Augmented Reality, AR), технология, которая объединяет реальное окружение пользователя с цифровым контентом.
Простой пример, виртуальная мебель. Пользователь открывает AR-приложение, направляет камеру смартфона на комнату и видит на экране трехмерную модель дивана или стола в реальном интерьере. Он может перемещать объект, поворачивать его, менять цвет и оценивать размеры.
При этом современная AR-система может определять положение устройства, распознавать поверхности и изображения, отслеживать движение и размещать виртуальные объекты относительно окружающего пространства.
Для мобильной разработки широко применяются ARCore для Android и ARKit для iOS. Для кроссплатформенных проектов может использоваться Unity AR Foundation, позволяющий создавать AR-функциональность для разных платформ на общей технологической базе.
Как работает дополненная реальность
Чтобы виртуальный объект выглядел частью реального мира, система должна понимать положение камеры и особенности окружающего пространства.
Камера смартфона получает изображение реальной среды, а программные алгоритмы анализируют поступающие данные. В зависимости от технологии приложение может обнаруживать горизонтальные и вертикальные поверхности, распознавать изображения, определять положение устройства и отслеживать перемещение пользователя.
После этого система формирует координатное пространство, в котором размещается виртуальный объект.
Например, пользователь направляет смартфон на пол. Приложение определяет поверхность и позволяет установить на нее трехмерную модель кресла. Когда человек перемещается по комнате, модель должна оставаться на своем месте, сохраняя правильное положение относительно окружающего пространства.
Именно качественный трекинг является одним из ключевых факторов реалистичного AR-опыта.
Основные виды дополненной реальности
Создание AR-проекта начинается с выбора подходящего технологического сценария.
Marker-based AR использует специальный маркер или изображение. Камера распознает его и запускает определенный цифровой контент. В качестве маркера может выступать изображение на упаковке, рекламный плакат, каталог или другой визуальный объект.
Markerless AR не требует заранее подготовленного изображения. Система анализирует окружающую среду и позволяет размещать виртуальные объекты непосредственно в пространстве.
Location-based AR использует геолокацию и другие данные устройства. Контент появляется в зависимости от местоположения пользователя. Такой подход может применяться в туризме, навигации, городских проектах и играх.
Отдельное направление, распознавание лиц и частей тела. Оно используется для виртуальной примерки косметики, очков, аксессуаров, одежды, масок и AR-фильтров.
Также существуют решения с распознаванием объектов, позволяющие связать цифровой контент с конкретным физическим предметом или оборудованием.
Создание дополненной реальности для смартфонов
Смартфон остается одним из наиболее доступных устройств для взаимодействия с AR. Пользователю не нужно приобретать отдельный VR-шлем или специализированные очки, достаточно совместимого телефона с камерой.
AR-приложения могут создаваться отдельно для Android и iOS либо разрабатываться на кроссплатформенной основе.
Для Android одним из основных технологических решений является Google ARCore. Платформа предоставляет разработчикам функции, связанные с отслеживанием пространства и размещением виртуального контента. Среди возможностей ARCore Google также выделяет Augmented Images, Instant Placement и Cloud Anchors.
Для устройств Apple применяется ARKit.
При использовании Unity разработчики могут работать через AR Foundation — кроссплатформенный слой, позволяющий использовать AR-функции на Android и iOS. При этом для конкретных платформ подключаются соответствующие плагины ARCore и ARKit.
WebAR, дополненная реальность без установки приложения
Не каждый AR-проект требует разработки отдельного мобильного приложения. В маркетинговых кампаниях и электронной коммерции особенно интересен формат WebAR.
В этом случае пользователь взаимодействует с дополненной реальностью непосредственно через браузер. Например, человек сканирует QR-код на упаковке или переходит по ссылке, предоставляет доступ к камере и запускает AR-сцену.
Отсутствие обязательной установки приложения уменьшает количество действий между первым контактом пользователя и AR-контентом.
Веб-технологии также позволяют создавать иммерсивные AR-сценарии. Например, WebXR предусматривает работу с AR-сессиями и размещением виртуальных объектов относительно поверхностей реального пространства с помощью hit testing.
Однако выбор между WebAR и полноценным приложением зависит от сложности проекта. Для простой рекламной механики браузерного решения может быть достаточно. Для более сложного продукта с большим количеством функций может потребоваться отдельное приложение.
Этапы создания дополненной реальности
Профессиональная разработка AR начинается не с создания трехмерной графики, а с определения бизнес-задачи.
На первом этапе необходимо понять, зачем компании нужна дополненная реальность. Целью может быть увеличение вовлеченности покупателей, виртуальная примерка товара, обучение сотрудников, визуализация оборудования, продвижение нового продукта или создание интерактивной упаковки.
После определения цели разрабатывается концепция и пользовательский сценарий. Команда продумывает, что должен сделать пользователь, как запускается AR, какие объекты он увидит и какие действия сможет выполнять.
Следующий этап, выбор технологии. Определяется формат проекта: мобильное приложение, WebAR, AR для специализированных устройств или другое решение.
Затем создается визуальная составляющая проекта: 3D-модели, анимация, текстуры, интерфейс, видео и графические элементы.
После подготовки контента начинается программирование и интеграция AR-функций.
Готовый проект обязательно тестируется на разных устройствах и в различных условиях: при разном освещении, расстоянии до объектов и характеристиках окружающего пространства.
Последний этап — публикация и запуск продукта.
Создание 3D-контента для AR
Качество трехмерных моделей напрямую влияет на восприятие дополненной реальности.
Однако максимальная детализация не всегда является преимуществом. AR-приложение должно работать на мобильном устройстве в режиме реального времени, поэтому разработчикам приходится находить баланс между качеством изображения и производительностью.
При создании 3D-моделей учитываются количество полигонов, размеры текстур, материалы, анимация и особенности целевого устройства.
Если модель слишком тяжелая, загрузка AR-сцены может занимать много времени, а производительность смартфона снизится. Поэтому 3D-контент обычно оптимизируется специально для использования в дополненной реальности.
Для разработки могут применяться Unity и различные инструменты трехмерного моделирования. Unity предоставляет AR Project Template и AR Foundation для создания кроссплатформенных проектов и поддерживает интеграцию с ARCore и ARKit.
Дополненная реальность для интернет-магазинов
E-commerce является одним из наиболее понятных примеров коммерческого применения AR.
Основная проблема онлайн-покупки заключается в том, что клиент не может физически увидеть товар в своем окружении. Фотографии и видео частично решают эту проблему, однако не позволяют оценить продукт в конкретном пространстве.
AR дает покупателю возможность сделать это до оформления заказа.
Например, с помощью дополненной реальности можно виртуально разместить диван в гостиной, проверить, как светильник выглядит в интерьере, примерить очки или посмотреть, как декоративный элемент сочетается с существующей обстановкой.
Таким образом, карточка товара превращается из статичной страницы в интерактивный инструмент выбора.
AR в ритейле
В физической розничной торговле дополненная реальность может соединить обычный магазин с цифровыми сервисами.
Покупатель направляет смартфон на товар или специальную метку и получает дополнительную информацию: характеристики, видео, инструкции, анимацию, варианты использования или интерактивную презентацию.
Еще один сценарий — AR-зеркала и виртуальные примерочные.
Пользователь может посмотреть различные варианты продукта без необходимости физически примерять каждый из них. Подобные решения особенно актуальны для косметики, одежды и аксессуаров.
AR также может использоваться для навигации внутри крупных торговых пространств и создания интерактивных промо-зон.
Интерактивная упаковка
Для FMCG-брендов интересным направлением становится AR-упаковка.
Обычная упаковка имеет ограниченную площадь, тогда как дополненная реальность позволяет добавить к ней практически неограниченный цифровой слой.
Пользователь сканирует QR-код или изображение и получает доступ к дополнительному контенту.
Это может быть 3D-анимация продукта, история бренда, инструкция, конкурс, игра, персонаж, видео, программа лояльности или информация о происхождении товара.
В результате упаковка становится не только способом хранения и идентификации продукта, но и полноценным каналом цифровой коммуникации.
AR в маркетинге и рекламе
В маркетинге дополненная реальность ценна прежде всего интерактивностью.
При просмотре обычной рекламы человек остается наблюдателем. В AR-кампании он становится участником: запускает сцену, размещает объект, примеряет продукт, взаимодействует с персонажем или выполняет игровое действие.
Особенно интересны AR-механики для презентации новых продуктов, мероприятий, наружной рекламы, социальных сетей и специальных брендовых кампаний.
При этом технология должна быть связана с маркетинговой задачей. Использование AR исключительно ради визуального эффекта не гарантирует успешности кампании.
Хорошая AR-механика дает пользователю понятную причину взаимодействовать с контентом.
Дополненная реальность в промышленности
AR может решать не только маркетинговые, но и практические производственные задачи.
Например, сотрудник направляет планшет на оборудование и получает информацию о его элементах непосредственно поверх реального изображения.
На экране могут отображаться инструкции, последовательность действий, технические показатели или подсказки по обслуживанию.
Подобные решения потенциально полезны для обучения персонала, технического обслуживания, сборки оборудования и удаленной поддержки специалистов.
Главное преимущество заключается в контекстности информации: работнику не обязательно постоянно переключаться между физическим объектом и отдельной инструкцией.
AR в образовании
Дополненная реальность помогает визуализировать объекты и процессы, которые сложно показать с помощью обычной иллюстрации.
Например, ученики могут рассматривать трехмерную модель планеты, человеческого органа, двигателя или исторического объекта прямо на столе.
Модель можно вращать, увеличивать и изучать с разных сторон.
Для профессионального образования AR может использоваться как дополнительный инструмент при изучении техники, механизмов и производственных процессов.
Такой формат особенно интересен для предметов, где понимание пространственной структуры объекта играет важную роль.
AR для недвижимости и архитектуры
Дополненная реальность позволяет показать объект еще до завершения строительства.
Потенциальный покупатель может увидеть трехмерную модель здания, квартиры или отдельного помещения и изучить различные варианты планировки.
Еще один сценарий, визуализация мебели и элементов интерьера непосредственно внутри помещения.
Для архитекторов и девелоперов AR становится способом сделать проект более понятным для клиента, которому сложно представить будущий объект только по чертежам и рендерам.
Что необходимо для разработки AR
Состав команды зависит от сложности проекта.
В создании полноценного AR-продукта могут участвовать project manager, UX/UI-дизайнер, AR-разработчик, Unity-разработчик, frontend- и backend-разработчики, 3D-художник, аниматор и QA-специалист.
Для простого WebAR-проекта команда может быть значительно меньше.
Если создается сложное приложение с личным кабинетом, аналитикой, серверной частью, каталогом продукции и большим количеством трехмерного контента, разработка превращается в полноценный программный проект.
Поэтому стоимость и сроки создания дополненной реальности невозможно корректно определить только по формулировке «нужно AR-приложение». Необходимо понимать функциональность, платформы, количество 3D-моделей, требования к дизайну и способ взаимодействия пользователя с контентом.
От чего зависит стоимость создания дополненной реальности
Стоимость AR-проекта зависит прежде всего от его сложности.
На бюджет влияют тип технологии, количество платформ, необходимость разработки приложения, сложность распознавания и трекинга, количество трехмерных моделей, наличие анимации, серверная инфраструктура и интеграции с внешними системами.
Простая AR-активация для рекламной кампании и промышленная система дополненной реальности, совершенно разные по масштабу продукты.
Поэтому перед расчетом бюджета обычно создается техническое задание или хотя бы подробная концепция проекта.
На основании требований можно определить архитектуру, технологии, объем 3D-производства и количество специалистов.
Как выбрать формат AR-проекта
Выбирать технологию необходимо исходя из поведения целевой аудитории.
Если AR нужен для краткосрочной рекламной кампании и пользователь должен максимально быстро получить доступ к контенту, можно рассматривать WebAR.
Если требуется сложная функциональность, регулярное использование, интеграция с аккаунтом пользователя или большое количество интерактивных возможностей, более подходящим решением может стать мобильное приложение.
Для промышленности могут использоваться специализированные устройства и более сложные системы пространственного взаимодействия.
Важен не сам формат, а то, насколько удобно он решает конкретную задачу пользователя.
Перспективы дополненной реальности для бизнеса
Развитие компьютерного зрения, мобильных устройств, 3D-графики и носимой электроники постепенно расширяет возможности AR.
При этом наиболее перспективным направлением остается не создание визуальных эффектов само по себе, а интеграция дополненной реальности в реальные пользовательские и бизнес-процессы.
В интернет-магазине AR помогает визуализировать товар. На производстве, предоставить сотруднику контекстную информацию. В образовании, показать сложный объект в трехмерном пространстве. В маркетинге, вовлечь человека во взаимодействие с брендом.
Именно поэтому, если вы решили создать дополненную реальность, следует начинать с вопроса не «какой AR-эффект сделать?», а «какую задачу пользователя или бизнеса необходимо решить?».
Правильно выбранный сценарий, качественный 3D-контент, удобный интерфейс и надежная техническая реализация превращают AR из эффектной демонстрационной технологии в полноценный цифровой инструмент. И чем глубже дополненная реальность интегрируется в продажи, обучение, производство и коммуникацию с клиентами, тем больше практических сценариев ее использования появляется у современного бизнеса.